O Nubank lançou o Croma, um novo segmento voltado para a classe média bancarizada, que traz cartão Mastercard Platinum, cashback ampliado e produtos de investimento. A iniciativa visa concentrar a vida financeira dos clientes, oferecendo soluções alinhadas às novas necessidades desse público.
Com 115 milhões de clientes no Brasil, o Nubank atende 60% da população adulta, mas apenas 30% concentram suas finanças na instituição. O Croma nasce para expandir essa concentração, focando em quem já avançou na relação com o banco e busca apoio para financiar imóveis, veículos ou ampliar investimentos. Suas bancos digitais podem estar mais controladas com essa nova oferta.
Croma: o novo segmento do Nubank para a classe média bancarizada
O Croma foi criado para atender clientes que estão entre o cartão gratuito e o segmento Ultravioleta, focado em quem já tem patrimônio consolidado. Esse público intermediário, muitas vezes formado por quem conquistou primeiro emprego formal ou adquiriu bens como carro, enfrenta tarifas mais altas e menos benefícios nos bancos tradicionais.
Outras instituições como Inter, C6 Bank, PagBank, Itaú e Bradesco também disputam essa fatia com cartões que oferecem cashback, isenção de tarifas e vantagens. O Nubank aposta em sua base sólida para identificar clientes com potencial de migração antes que busquem concorrentes, garantindo receita com crédito e investimentos.
Público-alvo estratégico: a faixa intermediária entre o cartão básico e o Ultravioleta
Esse grupo representa um crescimento em construção, demandando suporte para organização financeira e investimento inicial. O Nubank entende que o Croma atende a quem precisa de segurança para aplicar recursos e apoio contínuo na gestão do orçamento familiar.
A faixa intermediária é estratégica, pois reúne clientes que deixaram de usar apenas o cartão básico, mas ainda não alcançaram o perfil patrimonial dos clientes premium. O segmento busca oferecer produtos que conversem diretamente com essa evolução financeira.
Cartão Platinum com cashback e benefícios diferenciados
O cartão Croma é Mastercard Platinum, com design exclusivo, oferecendo cashback de até 0,8% ou 1,4 ponto por dólar gasto. O cliente pode escolher entre pontos ou cashback no momento do resgate e acompanhar os saldos em ambas as moedas.
O resgate pode ser feito como crédito na fatura, transferência direta ou conversão em milhas nos programas Latam Pass, Smiles e Azul. Além disso, o cartão oferece 5% de cashback em assinaturas digitais como Netflix e Spotify, gerenciadas pelo aplicativo do Nubank.
Produtos financeiros e vantagens adicionais para o cliente Croma
O segmento traz a “conta inteligente”, que orienta o cliente a fazer o dinheiro render mais. Entre as opções está a caixinha Turbo Croma, que rende 120% do CDI com liquidez imediata e limite de R$ 10 mil investidos.
Novos investidores recebem um CDB de boas-vindas com rendimento de 130% do CDI, prazo de três meses e limite de R$ 10 mil. O pacote inclui ainda plano de celular com 10 GB gratuitos nos primeiros seis meses, dispositivo de pagamento automático Nutag sem mensalidade, aplicativo de bem-estar Wellhub por R$ 4,90 e seis meses do ChatGPT Go, assistente de IA da OpenAI.
Próximos passos para quem busca concentrar sua vida financeira
O acesso ao Croma é gratuito para quem gasta acima de R$ 4 mil por mês no cartão ou mantém R$ 30 mil em investimentos ou saldo. Caso contrário, a mensalidade é de R$ 39. O produto já está disponível e deve alcançar toda a base elegível até o fim de agosto.
O Nubank não posiciona o Croma como intermediário entre o cartão básico e o Ultravioleta, mas como segmento com oferta específica para um grupo distinto. A inteligência artificial foi fundamental na criação do produto, acelerando o desenvolvimento e aprimorando a experiência.
Para quem deseja consolidar sua vida financeira em uma única instituição, o Croma oferece ferramentas e benefícios que acompanham o crescimento financeiro e o momento de vida do cliente, ampliando as possibilidades dentro do universo dos bancos digitais.
