O Nubank lançou o Croma, um novo segmento voltado para a classe média bancarizada, com cartão Mastercard Platinum, cashback e uma série de produtos financeiros pensados para quem busca concentrar sua vida financeira em uma só instituição. A iniciativa visa ampliar a principalidade dos clientes, ou seja, o quanto eles centralizam suas operações financeiras no banco, buscando atender a necessidades que crescem com o aumento da renda.
Atualmente, o Nubank reúne 115 milhões de clientes no Brasil, representando 60% da população adulta, mas apenas 30% concentram suas finanças na instituição. O Croma surge para atrair quem está em uma faixa intermediária de renda, que já ultrapassou o uso do cartão básico, mas ainda não possui o patrimônio dos clientes premium.
Esse público, muitas vezes formado por quem conquistou o primeiro emprego formal ou adquiriu o primeiro carro, enfrenta limitações nos bancos tradicionais, que aplicam tarifas elevadas e oferecem poucos benefícios. O Nubank aposta que suas bancos digitais e serviços inovadores podem atender melhor esse segmento em crescimento.
Nubank mira concentrar a vida financeira da classe média com o Croma
O foco do Croma é justamente esse grupo intermediário que ainda não tem patrimônio consolidado, mas já demanda soluções para compra de imóveis, financiamentos e investimentos. A fintech identificou que muitos clientes crescem junto com a instituição e precisam de suporte para organizar orçamentos e iniciar aplicações seguras.
Concorrentes como Inter, C6 Bank, PagBank, Itaú e Bradesco também disputam esse mercado, oferecendo cartões com cashback e isenção de tarifas. O Nubank, porém, se destaca pela base ampla e pela capacidade de antecipar a migração do cliente para segmentos mais sofisticados.
Cartão Platinum Croma e cashback ampliado: benefícios e diferenciais
O cartão Croma é Mastercard Platinum com design exclusivo e oferece cashback de até 0,8% ou 1,4 ponto por dólar gasto, com possibilidade de resgate imediato em crédito na fatura, transferência ou em programas de milhagem Latam Pass, Smiles e Azul.
Além disso, o cartão concede 5% de cashback em assinaturas digitais como Netflix e Spotify, gerenciáveis pelo aplicativo do banco, ampliando o valor para o usuário que consome serviços recorrentes.
Produtos financeiros e vantagens extras para impulsionar o crescimento
O Croma traz uma “conta inteligente” que ajuda o cliente a fazer o dinheiro render mais, incluindo a caixinha Turbo Croma, que rende 120% do CDI com liquidez imediata e limite de R$ 10 mil. Novos investidores recebem um CDB de boas-vindas com rendimento de 130% do CDI e prazo de três meses.
Além dos produtos financeiros, o segmento oferece um plano de celular com 10 GB gratuitos nos primeiros seis meses, Nutag para pagamento automático em pedágios e estacionamentos sem mensalidade, acesso ao aplicativo de bem-estar Wellhub por R$ 4,90 e seis meses do ChatGPT Go, versão paga do assistente de IA da OpenAI, que pode gerar economia anual entre R$ 800 e R$ 900.
Novo patamar financeiro: o que o cliente deve considerar agora
O acesso ao Croma é gratuito para quem gasta acima de R$ 4 mil por mês no cartão ou mantém R$ 30 mil investidos ou guardados no banco. Quem não atende a esses critérios pode aderir ao segmento mediante mensalidade de R$ 39. O produto já está disponível e deve alcançar toda a base elegível até o fim de agosto.
O Nubank não posiciona o Croma como intermediário entre o cartão básico e o Ultravioleta, mas como um segmento com necessidades distintas. A tecnologia, especialmente a inteligência artificial, foi fundamental para o desenvolvimento do produto, que levou até nove meses para ser concluído.
Clientes que buscam consolidar finanças, investir e aproveitar benefícios cotidianos encontram no Croma uma solução integrada que acompanha o crescimento financeiro. Essa estratégia reforça a importância de escolher com atenção os produtos que melhor se adaptam ao perfil e fase da vida.
